Uma campanha publicitária do salão de beleza BelleFemme, em Manaus, gerou forte repercussão negativa nas redes sociais ao estampar uma foto da ex-sinhazinha do Boi Garantido, Djidja Cardoso, ao lado da mãe, Cleusimar Cardoso Rodrigues, condenada recentemente pela Justiça. A imagem foi usada como homenagem ao Dia das Mães, gerando revolta e críticas de internautas que consideraram a ação desrespeitosa diante da tragédia envolvendo Djidja.
A polêmica aumentou quando Claudiele Santos, cabeleireira do salão e também investigada no caso, veio a público declarar que a foto seguirá sendo usada em futuras campanhas do BelleFemme. Apesar de Claudiele ter sido absolvida no processo, sua ligação com o caso causou ainda mais indignação.
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Cleusimar e o filho Ademar Farias Cardoso Neto foram condenados a 10 anos e 11 meses de prisão em regime fechado pelos crimes de tráfico de drogas e associação para o tráfico. A sentença foi proferida pelo juiz Celso de Paulo, da 3ª Vara de Delitos de Tráfico de Drogas de Manaus. Também foram condenados Bruno Roberto (ex-noivo de Djidja), Verônica Seixas (ex-gerente do salão), o coach Hatus Silveira e o veterinário José Máximo.
As investigações revelaram que o grupo utilizava cetamina, um anestésico veterinário, de forma abusiva no contexto da seita “Pai, Mãe, Vida”, supostamente liderada por membros da família Cardoso. Djidja foi encontrada morta em maio de 2023, em um caso que abalou o Amazonas.